Фичеринг в России возможен: как мы помогли приложению попасть в подборку Today в App Store и увеличить органику

– Как попасть в подборку Today в App Store?
– Можно ли подать заявку на фичеринг в России?
– Что может повысить шансы на редакционный отбор?
В этом кейсе мы делимся практическим опытом — как зрелое приложение попало в подборку Today на главной странице App Store в России.

В июне этого года одно из наших клиентских мобильных приложений, посвящённое медитациям и ментальному здоровью, было включено в редакционную подборку. Основная аудитория продукта — пользователи из России, и попадание в локальную подборку было одной из ключевых целей продвижения.

Это отличный пример того, что фичеринг в App Store возможен даже для немолодого продукта, который долгое время не развивался c точки зрения ASO и давно не предпринимал попыток выйти в подборки Apple.

Если вы хотите попасть в подборку в App Store, первым шагом станет заполнение формы Nominations в App Store Connect — это официальный инструмент подачи заявок на фичеринг от Apple. Ниже рассказываем, как мы это делали и какие поля особенно важны.

1. Где находится форма Request for Feature

• Форма доступна в App Store Connect во вкладке "Featuring" → "Nominations". Подать заявку может разработчик, паблишер или агентство, имеющее доступ к аккаунту.

Если вы не видите эту вкладку, проверьте уровень доступа.
Совет: подготовьте материалы заранее — так заполнение заявки будет проще и быстрее.

В форме "Request for Feature" вам нужно выбрать тип заявки — это помогает редакционной команде Apple понять, почему вы подаётесь и чего хотите достичь.

Доступны следующие категории:

• App Enhancements (Расширения приложений) — подходит, если вы хотите рассказать о новых функциях, улучшениях пользовательского опыта, изменениях интерфейса или других значимых апдейтах.
• New Content (Новый контент) — используется, если у вас появились новые предложения, ивенты, разделы или регулярные обновления контента внутри приложения.
• App Launch (Запуск приложения) — актуально при запуске нового приложения или игры, а также в случае предзаказов.

Это одно из самых важных полей в заявке. Именно здесь у вас есть шанс объяснить редакторам App Store, почему ваше приложение заслуживает внимания. Обратите внимание, что описание должно быть ёмким и уложиться в 1000 символов — важно чётко и понятно донести ценность продукта, не перегружая текст.

Мы постарались не просто перечислить функции, а сформулировали ценностное предложение: как изменилось приложение после последнего обновления, какую пользу оно приносит пользователю и чем отличается от конкурентов.

Основной акцент был сделан на:

• Развитии подписочной модели и расширении пользовательских возможностей;
• Интеграции новых технологий, таких как искусственный интеллект и синхронизация между устройствами;
• Работе над пользовательским опытом: улучшение интерфейса, доступность контента, удобство входа и навигации;
• И, самое главное, — сохранении душевного подхода и уникального позиционирования, которое делает продукт близким и понятным широкой аудитории.

Важно было показать, что за сухими функциями стоит целостный, выстроенный опыт — современный, технологичный и при этом живой. Такой подход помогает быстрее уловить, в чём ценность продукта и чем он может заинтересовать пользователей App Store.

В этом поле мы коротко описали историю приложения и его уникальность: как приложение было запущено и насколько быстро окупилось. Мы акцентировали внимание на уникальном подходе команды: сочетание эмоционального качества контента, понятного и доступного формата без излишней терминологии.

Кроме того, указали ключевые показатели успеха — количество активных пользователей, положительные отзывы и оценки, а также важность постоянного развития продукта для сохранения лояльности аудитории.

Описание было ёмким и уложилось в лимит — не более 500 символов, чтобы сохранить ясность и концентрацию на главном.

При подаче заявки важно указать предполагаемую дату релиза или ключевого обновления приложения. Это помогает редакционной команде App Store заранее спланировать публикацию и включить ваше приложение в нужный выпуск подборки.

Рекомендуется знакомить редакционную команду с приложением не позднее чем за 3 недели до его выпуска. Это даст больше времени на рассмотрение и подготовку возможного размещения в подборке.

Чтобы повысить шансы на фичеринг, мы настоятельно рекомендуем прикладывать дополнительные медиа-материалы (Supplemental Materials), которые делают заявку более наглядной, живой и убедительной. Это особенно важно, если вы хотите быстро донести ценность и уникальность продукта — не рассчитывая, что редакторы будут подробно разбираться в приложении самостоятельно.

В нашем случае мы подготовили и приложили:

• PDF-файл с кратким описанием продукта, ключевыми функциями, преимуществами и скриншотами;
• Видео, демонстрирующее пользовательский путь, интерфейс и основные сценарии использования приложения.

Этот шаг кажется мелочью, но на практике качественно оформленные и доступные материалы могут сыграть ключевую роль в решении редакции.

Спустя несколько недель после подачи заявка была одобрена, и приложение появилось в подборке Today в российском App Store.

Это обеспечило:
– заметный рост органического трафика;
– увеличение установок приложения;
– рост узнаваемости бренда;
– и новый импульс для развития продукта без дополнительных затрат на платный трафик.

Стоит учесть, что окончательное решение о размещении приложения, включая выбор вкладки и формат показа, остаётся за командой Apple, даже при условии подачи номинации.

Этот кейс подтверждает, что фичеринг в российском App Store реален и достижим.

Если вы занимаетесь ASO-продвижением, маркетингом мобильных приложений или являетесь разработчиком, — не стоит игнорировать возможность попасть в фичеринг. Это один из эффективных способов получить видимость и рост без рекламного бюджета.

Даже если из 50 поданных заявок в итоге одобрят всего одну — это уже отличный результат и мощный рывок для вашего приложения. Главное — не сдаваться и постоянно улучшать продукт и заявку.